쿠팡 광고 종류에는 ‘AI스마트광고’, ‘매출최적화광고’, ‘수동광고’ 총 3가지가 있어요!
그 중 ‘AI스마트광고, ‘매출최적화광고’를 시작한 후에는 ‘최적화 기간’이라는 게 필요해요!
[목차]
최적화 기간이란?
광고를 시작한 후 가장 효과적인 성과를 얻을 수 있도록 머신 러닝하는 기간을 말해요!
아직 잘 모르시겠죠?
그렇다면 쿠팡에 적용해서 말씀 드릴게요!
쿠팡 입장에서는 광고 상품이 “최대한의 노출”을 하게 하는 것이 목적이에요. 많은 노출이 결국 판매를 만드니까요!
그래서 최적화 기간에 쿠팡이 하는 일은 내 상품의 상품명, 카테고리, 태그 등을 파악해서 팔릴 가능성이 있는 모든 광고 키워드를 계속 추가하는 일을 해요
그 만들어진 광고 키워드는 광고 시작 전 설정한 일예산, 목표 수익률에 따라 예상되는 클릭 수, 노출 구좌가 정해지죠!
쿠팡 광고 노출 구좌
이러한 최적화 기간은 1~2주 정도 소요되며 내가 설정한 목표 광고 수익률까지 잘 달성할 수 있도록 훈련하는 기간이라고 볼 수 있어요!
더 자세히 설명드리면 최적화기간에는 기본적으로
•
목표 광고 수익률(ROAS)
•
캠페인에서 광고하고 있는 상품 수
•
일 예산
세 가지 요소를 고려하여 내가 설정한 캠페인의 목표를 달성할 수 있도록 광고 키워드 또는 비검색 영역에 입찰가를 조절해가며 노출한다고 볼 수 있습니다. (시간대 별로 입찰가 상이)
그렇다면 쿠팡이 최적화 기간 안에 내 상품을 잘 이해할 수 있도록 도와주는 게 중요한데요!
최적화 기간 내 주의 해야 할 점
그래서 쿠팡의 머신러닝이 헷갈리지 않도록 최적화 기간에 주의 해야 할 점이 있어요!
1) 잦은 ON/OFF 설정 금지
2) 최적화 기간 내 일예산 및 ROAS 수정 금지
3) 최적화 기간 이후 일예산 및 ROAS 동시 수정 금지
해당 광고 설정의 변경 시 최적화 시간이 더 소요될 수 있으니 꼭 조심해주세요!
세이비 대표님 만을 위한 꿀TIP!
‘AI스마트광고’와 ‘매출최적화광고’는 광고주가 설정할 수 있는 부분이 제한되어있어요.
그러므로 일예산과 ROAS 설정이 가장 중요해요!
상품에 따라 일예산과 ROAS 설정이 디테일하면 쿠팡이 내 상품의 이해도가 더 올라가겠죠?
즉, 캠페인 그룹을 여러 개로 나누는 게 가장 효과적인 방법이예요!