이 글은 AI스마트 광고, 매출최적화 광고 보다 더 정교하고 효율을 높일 수 있는 ‘수동 성과형 광고’에 대해 설명 드려요
수동 성과형 광고는 광고 운영에 익숙하신 분이 잘 활용할 수 있는 광고 유형이에요!
읽기 전 다른 광고 유형 설명을 꼭 먼저 확인해주세요!
공격적인 마케팅이 필요할 땐 ‘쿠팡 매출최적화 광고’
(※ 매출스타트광고과 수동 성과형 광고 유형은 세이비 이용이 불가합니다.)
‘수동성과형 광고’는 이름에서부터 느껴지듯이 설정 값을 하나 하나 조정할 수 있는 광고예요.
그래서 자주 광고 센터에 확인을 해야 하고 주/월 단위로 광고 성과를 분석해야 효율이 좋아질 수 있어요.
하지만 광고를 잘 모르시는 분들에게는 수동성과형 광고에 많은 어려움을 느껴서 포기하는 게 사실 현실이예요! 직접 설정하는 부분이 많다 보니 광고에 쏟을 시간이 없으신 분들에게 맞지 않죠!
직접 설정하는 부분이 많다 보니 광고에 쏟을 시간이 없으신 분들에게 맞지 않죠! 그럼 수동성과형 광고에는 어디까지 직접 설정할 수 있을까요?
1. 예산
수동성과형 광고는 탄력일예산과 하루에 더 초과되지 않는 정확한 일예산을 설정할 수 있고 1개월 단위의 월예산을 정해서 설정할 수 있어요.
일예산 설정
월예산 설정
예산은 최소 1만 원부터 최대 10억 원까지 입력이 가능하며 캠페인 별 예산은 광고의 성과를 파악하기 위해 최소 3만 원 이상을 권장하고 있어요.
2. 광고 그룹 추가
쿠팡 광고 종류에서 유일하게 ‘수동성과형 광고’에서만 [광고 그룹 추가]를 할 수 있어요!
여기서 헷갈리실 수 있는 부분이 [캠페인]과 [광고 그룹] 차이 예요!
캠페인은 ‘일예산’ & ‘ROAS’를 설정할 수 있고 그 하위 단계인 광고 그룹은 ‘상품’ & ‘키워드’를 선택할 수 있어요.
예를 들어 ‘마스크’를 판매할 때 캠페인에는 모든 마스크 상품을 넣고 그 하위 광고 그룹에는 ‘어른용’, ‘유아용’를 구별하여 광고를 운영하면 키워드 추가 및 매출에 따른 세세한 광고 운영이 가능해요!
그룹화가 더 궁금하다면 ?
3. 광고 노출 영역에 따른 설정
쿠팡에는 검색 영역과 비검색 영역으로 나뉘어져있어요.
지금 대표님께 아래 콘텐츠를 추천드려요! 검색영역
검색 영역에는 AI스마트광고와 매출최적화 광고와 동일한 ‘스마트타겟팅’이 있고 새로운 ‘수동키워드’ 방식이 있어요!
‘스마트타겟팅’은 자동으로 추천 키워드가 추가 되고 입찰가는 모든 키워드에 적용돼요!
또한 따로 키워드를 제외할 수도 있어요.
스마트타겟팅 방식
수동 키워드 방식
‘수동키워드’는 상품에 맞는 키워드를 내가 하나하나 추가할 수 있고 그 키워드 별로 입찰가를 설정할 수 있어요.
그렇다고 아무 키워드나 등록할 수 없고 상품과 연관성이 없는 키워드는 노출이 제한될 수 있다는 점 유의해주세요!
여기서 ‘스마트타겟팅 + ‘수동키워드’를 동시에 사용할 수도 있어요.
스마트타겟팅은 자동으로 키워드가 계속 추가되고 거기에 부족한 키워드를 내가 수동으로 추가하면 검색영역 광고를 강화할 수 있어요.
만약 동일 키워드가 포함되어 있는 경우에는 수동 키워드가 먼저 진행되는 점 참고해주세요!
입찰가가 궁금하다면?
비검색영역
비검색 영역 입찰가
비검색 영역 역시 입찰가를 따로 지정해서 설정할 수 있어요.
비검색 영역으로는 상품페이지/메인페이지/카테고리페이지/장바구니페이지/주문완료 페이지 등이 있고 검색 영역보다 구매 욕구가 없는 유저에게 노출되기 때문에 상대적으로 구매율이 떨어질 수도 있다는 점 유의해주세요!
세이비 대표님 만을 위한 꿀TIP!
다양하게 설정을 바꿀 수 있는 광고 유형인 만큼 판매자의 광고 전략에 따라 옵션을 바꿀 수 있어요!
비검색 영역의 노출을 높이고 싶다면? 비검색영역의 입찰가를 높여보세요!
→ 타 경쟁 상품에 비해 더 많이, 구매자 눈에 띄는 위치에 노출될 수 있어요.
유독 구매가 잘 일어나는 키워드가 있다면? 따로 캠페인을 그룹화하여 예산을 높이고 수동 키워드 입찰가를 높여보세요!
→ 고성과의 키워드들만 따로 관리한다면 매출을 더 높일 수 있어요.
수동 성과형으로 키워드, 입찰가 등 처음부터 설정하기 어려울 거 같다면?
수동 성과형 광고 운영 전, 매출 최적화를 먼저 운영하여 최적화된 키워드와 상품을 기준으로 수동 성과형 광고를 운영해보세요!
→ 쿠팡 AI가 나의 매출 데이터를 분석하여 내 상품에 많이 쓰이는 키워드와 입찰가를 세팅해줄거예요. (주의! 100% 완벽하지 않으니 수동 성과형으로 옮긴 후 검토는 필수)
비검색 영역의 노출을 높이고 싶다면? 비검색영역의 입찰가를 높여보세요!
→ 타 경쟁 상품에 비해 더 많이, 구매자 눈에 띄는 위치에 노출될 수 있어요.
유독 구매가 잘 일어나는 키워드가 있다면? 따로 캠페인을 그룹화하여 예산을 높이고 수동 키워드 입찰가를 높여보세요!
→ 고성과의 키워드들만 따로 관리한다면 매출을 더 높일 수 있어요.
수동 성과형으로 키워드, 입찰가 등 처음부터 설정하기 어려울 거 같다면?
수동 성과형 광고 운영 전, 매출 최적화를 먼저 운영하여 최적화된 키워드와 상품을 기준으로 수동 성과형 광고를 운영해보세요!
→ 쿠팡 AI가 나의 매출 데이터를 분석하여 내 상품에 많이 쓰이는 키워드와 입찰가를 세팅해줄거예요. (주의! 100% 완벽하지 않으니 수동 성과형으로 옮긴 후 검토는 필수) 반대로 구매가 안 일어나는 키워드가 있다면? 제외 키워드로 등록하거나 수동 키워드 입찰가를 낮게 책정해보세요. 지금 바로 ‘세이비’로 낭비되는 광고비를 효율화 시켜보세요!
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