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[세이비] ‘광고 어드바이저’ 주요 기능 안내

[광고 어드바이저] 출시! - BETA 버전 쿠팡 광고의 문제점을 집어주는 세이비 어드바이저로 광고 효율을 높이세요!
※[광고 어드바이저]는 초기/중기 멤버십 모두 이용 가능해요!
[목차]
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쿠팡 광고를 하면서 가장 어려운 점은?

“지금 이 광고 캠페인을 끄는 게 맞을까?”
“노출이 잘 안되는 거 같은데 목표 ROAS를 얼마만큼 올리고/내려야 하지?”
“매일 성과를 확인하고 조정해야 되는 건 아는데 너무 바빠서 볼 시간이 없어”
AI스마트광고와 같이 복잡한 설정 없는 광고 유형이 나왔지만 오히려 설정값이 제한적이기 때문에 광고 성과를 더 자주 분석하는 게 중요해졌어요.
실제로는 광고를 ‘운영하는 것’보다 '판단하는 것'이 훨씬 어려운 게 사실이죠!
쿠팡 광고를 운영하시는 대표님들 대상으로 ‘세이비의 신규 기능’에 대한 리서치를 진행한 결과,
‘광고 어드바이저’를 원하신 분들이 전체의 절반에 가까울 정도로 많았어요. 그만큼 많은 분들이 광고 분석과 판단에 어려움을 느끼고 있다는 사실이 확인됐어요.
어려움이 반복되는 부분을 해결하기 위해 세이비가 실제 쇼핑몰 운영 전문가들의 데이터를 기반으로 ‘광고 어드바이저’ 기능을 개발했어요!
이 기능은 빅셀러 ‘쇼크트리’, ‘그릿팅’, ‘임반장’님외 6명이 함께 만들어 완성도를 높였습니다!
그럼 이제부터 ‘광고 어드바이저’ 세부 내용에 대해 안내해 드릴게요!
[광고 어드바이저] 기능 안내를 읽기 전 아래 콘텐츠를 보면 쉽게 이해할 수 있어요! > [쿠팡 광고] 일예산과 목표 광고 수익률(ROAS) 효율적으로 설정하기

세이비의 [광고 어드바이저] 기능이란?

세이비 [광고 어드바이저]가 대표님 대신 광고 캠페인을 매일 분석하고 각 캠페인에 맞는 운영 상태와 ROAS 조정 여부를 알림톡으로 알려드려요!
세이비가 드리는 어드바이스를 반영해 이제 간편하게! 쉽게! 정확하게! 쿠팡 광고를 운영해보세요!
[광고 어드바이저] 기능은 베타 버전으로 운영 중이예요!
[광고 어드바이저]에 대한 불편한 점이 있으시다면 아래 폼을 통해 작성해주세요!
‘광고 어드바이저’ 알림톡
광고 어드바이저 대상 캠페인 기준을 알려드려요!
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운영한 지 2주 이상/ 노출 수 110 이상인 캠페인이여야 분석이 가능해요! (AI스마트광고 제외)
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분석 기준은 ‘분석일 기준 전 7일’이에요.
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어드바이스는 <노출 수/ 전환 매출 / 일예산 소진율 / ROAS> 데이터를 종합해 제공돼요.

어드바이스1) 캠페인 OFF란?

세이비를 통해 상품/ 키워드 효율화를 모두 완료 했는데도 노출이 거의 발생하지 않는다면 캠페인 자체의 문제일 수 있어요.
기본적으로 쿠팡 광고는 가능한 최대의 광고비를 소진시켜 상품 노출을 많이 해줘야 하는 구조인데
그런데도 캠페인의 ROAS가 목표 ROAS보다 현저히 낮다면 해당 캠페인이 쿠팡 광고 알고리즘에 제대로 반영되지 못한 상태일 수 있어요.
이 부분에 대해 여러 전문가들을 모시고 데이터를 분석한 결과,
목표 ROAS - 실제 ROAS의 차이가 200% 이상 나는 캠페인은 더 이상 쿠팡에서 노출을 할 수 없는 상품으로 판단하여 <캠페인 OFF> 어드바이스를 드리고 있어요 .
주의
무조건 ROAS 차이가 200% 이상이라고 해서 '캠페인 OFF' 어드바이스가 발생하는 것은 아니에요.
다음 항목도 함께 고려해요!
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일예산 소진율
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목표 ROAS가 450% 이상으로 설정되어 있는 경우는 제외돼요. (예: 목표 ROAS가 1,000%, 실제 ROAS가 750%인 경우라면 굳이 중단할 필요는 없겠죠. )

어드바이스2) 목표 ROAS 조정

이제 노출이 일정 수준 확보된 캠페인만 남았다면 지금 운영 중인 캠페인의 효율을 더 끌어올리는 조정이 필요해요.
<목표 ROAS 조정>은 설정된 목표 ROAS가 너무 높거나/낮아 일예산과 실제 ROAS 대비 효율이 떨어지는 캠페인을 대상으로 제공되는 어드바이스예요!
기본적인 ROAS의 개념은 아래와 같아요.
쿠팡 광고 센터에서는 광고비 집행을 늘리기 위한 방향으로 ROAS를 계속해서 내리라고 권장하는 경우가 많아요. 이때 쿠팡의 추천에 따라 ROAS 설정을 조정하면 오히려 효율이 낮아지거나 과도한 광고비가 지출될 수 있어요.
쉬운 ROAS 개념 알고가세요!
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ROAS 늘리기 저렴한 시간대 또는 입찰가가 낮은 영역에만 노출돼요. 높은 ROAS에 맞추려면 제한된 구좌에서만 노출될 수밖에 없기 때문이죠.
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ROAS 줄이기 더 비싼 구좌, 더 많은 시간대에 노출이 가능해요. 즉, 공격적인 마케팅이 가능해지는 구조예요.
세이비는 대표님이 설정한 일예산 소진율 90% 기준에 맞춰 목표 ROAS를 아무 고민 없이 판단할 수 있도록 적절한 ROAS 수치를 제안드리고 있어요.
예를 들어, 일예산 소진율이 평균 78%, 실제 ROAS 555%의 캠페인의 경우,
예산 소진이 적으니 노출이 많이 일어나지 않았겠죠? 일예산 소진율을 90%를 달성하기 위해 목표 ROAS를 600%에서 555%로 낮춰 노출을 높이는 거죠.

어드바이스3) 광고 효율화

이후에는 버려지고 있는 상품과 키워드를 확인해 더 세밀하고 강력한 광고 효율화를 진행해보세요.
세이비 광고효율화 기능을 통해 낭비되는 비용을 줄이고, 놓치고 있던 노출 기회를 다시 확보할 수 있어요.
세이비와 함께 광고 운영 시간은 물론, 광고 효율까지 잡아보세요!
’광고 효율화’ 자세히 알아보기!